新年、新世纪、新春，有商业敏感的书店抓住这个天时，有声有色地搞起了迎新活动。北京图书大厦在2000年12月21日至2001年1月31日举办迈向21世纪21项系列文化活动。在此期间，每逢周末，书店都将与出版社联手推出特色活动日。比如与人民卫生出版社推出大众健康咨询日，与旅游出版社推出休闲文化日。为了配合书店“尊重知识产权，抵制盗版，净化市场，树立正版品牌形象”的世纪宣言，他们还与人民文学出版社共同举办了人文版盗版书换取正版书活动。开展知识讲座是图书大厦的一大特色，在活动期间，他们也将推出21场专题知识讲座。近几年来，过节送书日渐成为时尚。在新年期间，图书大厦特别开设了礼品书架，这些各具特色、包装精美的图书，为整个书店增添了不少节日气氛。
也有不少书店是以平和的心态来迎新的。一进入王府井书店就感到这里宽敞、明亮。朴实无华的布置让看书人轻松游走其间，倾心去体味书香。但与王府井大街其他店铺浓浓的节日气氛相比，王府井书店显得有些黯然。除了开辟一块红红的贺卡区之外，店内再没有其他的迎新举措。本以为经营者忽视了商机，但当记者看到电梯两旁卖胶卷、手表、小家电的摊位后，又不禁感到迷惘。
三联书店是知名的社科书店。别致的店堂装修，悠扬的背景音乐，位于书店一隅的咖啡吧，为读书人提供了一个宽松、舒适的空间。尽管书店没有大张旗鼓的迎新活动，但店内的楼梯上还是有不少读者坐在那里沉醉在书的世界中。
记者来到国林风书店，首先映入眼帘的是一张风格古朴的布告，怀旧的牛皮纸上几行清秀的毛笔字，是一次作家与读者交流的布告。没有花哨的布置，店内的一切文化交流活动一如往日一般安静地进行着，不因外界的喧嚣而改变什么。书店为什么如此平静地对待迎新？国林风的工作人员说：“国林风的定位是社科人文书店，店方努力创造的是文化氛围。在节日期间搞商业味过浓的活动反而会让店家苦心经营的这种形象大打折扣。而且书店地处大学区附近，春节期间客流量并不大，没有搞促销活动的必要。”
这是道路改造后，记者第一次来到海淀图书城。拆除了违章建筑的图书城，让人耳目一新。因为身处大学区，海淀图书城内的书店大都以经营教育类图书为主。除了几家大书店外，记者看到这里的书店所售图书种类相差无几，各店家只好纷纷亮出打折这一“杀手锏”来吸引顾客。在图书城里，记者还看到不少兜售盗版软件的游商在街上低声招揽生意。而站在不远处的保安人员，似乎早已对此类现象司空见惯，并不加以阻止。图书城内的一些音像店也是正版与盗版鱼龙混杂。路新店不新，在失望之余，记者也对书城寄予了无限希望，希望书城能改造自身经营方式，去除自身隐患，早日恢复昔日风采。
对于迎新活动，店家反映不一，读者们的看法也不尽相同。有的读者认为图书是精神消费品，它的销售应有别于普通商品。若像卖衣服一样搞打折促销，使精神层次的东西流于庸俗，无异于文化贬值。也有些读者认为书籍既是一种商品就应当遵循市场规律，书店利用商机促销无可厚非。而且，现在图书销售存在多种渠道，网上书店、特价书市的出现都给传统图书市场带来了不小的压力。书店促销也是不情之举。通过此次采访，记者发现许多书店对所售图书还停留在求多而不求精的阶段。与此相对应的是读者们追求的已经不再是有书看就行，而是要有针对地看书。因此，他们现在需要的是更专业、更适合自己的书店。找准市场定位，做读者心中的书店，这才是书店的吸引力所在。
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